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SEO作為網絡營銷的一部分，追求的是能帶來盈利的流量。怎樣鎖定這些增長機會？今天梳理了一些相關步驟和技巧，有助于實現高效的SEO優化。
《惠升運營社》
01、對網站進行全面診，斷鎖定不足現狀
網站診斷是為了有針對性地制定優化策略。以購物中心比喻網站狀態，可能更加直觀。
一個好的購物中心應該有明確的標識和導航，使消費者能夠輕松找到各種商店；店鋪名需要具備明確且有價值的信息，吸引顧客進入；兼容多元商店，提供豐富服務；繁華地段身價更高、醒目入口能招攬更多人流……
借用此思路衡量網站結構、內容方面的質量，是SEO的首要工作。
02、以高效轉化為目的，選擇精準關鍵詞
良好的開端是成功的一半，這句話也可以用來形容關鍵詞研究在網站優化中的重要作用。在SEO概念中，關鍵詞指潛在用戶尋找產品信息時所使用的內容。高熱度關鍵詞可以快速吸引廣泛流量、貼合用戶需求的關鍵詞可以提高流量轉化率，這是選擇關鍵詞的兩個大方向。
如何快速獲取高熱度關鍵詞？我們可以從排名、搜索指數、下拉框顯示等方面衡量，確定優化的主次方向；而品牌詞、口碑詞、行業詞等分類總結關鍵詞，則更貼合用戶決策邏輯，利于提高轉化率。
將選擇精準關鍵詞看作一種“術”，總結了一些加快優化效率的訣竅。例如，分析競品關鍵詞是較好的切入點，一方面，快速復制相關成果；另一方面，通過深耕那些未被充分利用的機會，實現逆襲。
此外，長尾關鍵詞通常具有反映用戶具體需求的特點，可以利用它們為目標受眾提供更具體的搜索結果。而且這些關鍵詞的搜索次數也相對較少，競爭壓力更小。
03、結合SEO標準，提供高質量原創內容
在搜索引擎的抓取邏輯中，原創內容權重更高，排名更具優勢，對于用戶而言，高質量原創信息能加快決策。根據SEO標準鋪設高質量的原創內容，是一個需要深度視角和豐富經驗的工作。
一方面，文章中關鍵詞出現的頻次、位置，需要制定規范化標準。頻次過低的話內容排名難以上升，過高的話容易被搜索引擎判定為低價值，兩者都不利于SEO的優化效果。
另一方面，需要確保內容與用戶的搜索意圖匹配，且提供有價值的信息和解決方案。“搜索-電商”的路徑整合，選擇了口碑種草——品牌承接——行業截流三足鼎立的優化方向，高效賦能轉化，使流量更具價值。
04、梳理網站基礎，便于搜索引擎抓取
梳理網站基礎可以從頁面呈現和結構設計兩方面入手。除規范網址、精簡代碼、添加ALT文字、設置404頁面等舉措外，優化鏈接也是非常重要的一方面，大致分為內部鏈接和外部鏈接。
鏈接不是平等的。層次清晰的內部鏈接可以幫助搜索引擎更好地了解網站結構和內容，提高抓取概率；權重和內容相關性較高的外部鏈接可以提高網站曝光度，建立品牌專業聲譽。
積極參與行業活動、與權威媒體平臺建立聯系、發布新聞稿件、深入社交媒體運營等方法，都可以增加獲得高質量外部鏈接的機會。
優化技巧
1、利用多種渠道進行優化
根據用戶決策邏輯，一條輿論內容就能摧毀十條正面內容建立的品牌信任度，因此可需提高搜索頁面的可控性。隨著媒體生態中互聯互通態勢加強，用戶也更傾向于借助多平臺獲取信息，注重多渠道中品牌信息的呈現可以作為優化切入點。
通過綜合優化措施，品牌可以樹立全面立體的形象，并且與用戶進行深度互動，增加在消費者心中的地位，提升企業競爭力。
2、改善網站使用路徑，優化用戶體驗
用戶體驗不僅影響流量轉化率，也會影響網站排名效果。因為搜索引擎可以記錄實際用戶交互程度，如果有很多用戶在搜索后訪問網站，卻僅短暫停留就立刻返回并點擊下一個搜索結果，就是頁面質量差的信號。
將心比心，站在用戶角度改善網站使用體驗可以從多方面入手。例如提升網站加載速度，避免用戶因等太久而放棄瀏覽；注重多終端顯示的一致性，兼顧使用不同設備訪問網站的用戶，即實現響應式網站的用戶體驗；提供易于導航和使用的網站結構，便于用戶快速找到需要的信息等等。
3、監測分析相關數據，靈活調整優化策略
就像開車時需要根據行駛狀況調整方向盤一樣，SEO優化策略也需要動態調整，向著正向優化發展。
市場是變化的，通過監測和分析相關數據掌握行業風向、消費趨勢等信息，可以更好地指導流量投放，打造品牌差異化優勢。
SEO優化過程也有起伏，如果某些關鍵詞的排名不理想，有可能是關鍵詞本身不夠精準或內容質量差、網站權重低等問題。磨刀不誤砍柴工，注重反饋環節可以使SEO優化少走岔路，取得更好的成果。
綜上所述，SEO優化是一項持久而復雜的工作，但它能夠為網站帶來穩定且精準的流量，是回報率較高的長線投資。
