0917-3876090
0917-3876090
有內容的地方就有搜索，有搜索的地方就會有SEO。
搜索引擎優化：利用搜索引擎的規則提高「產品」在有關搜索引擎內的自然排名，目的是讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益（產品的代表：網站、商品、視頻、直播、圖文等泛指）。有搜索入口的地方就有SEO，比如抖音SEO，百度SEO、微信SEO、小紅書SEO、頭條SEO。抖音SEO就是抖音搜索排名優化，指通過抖音算法規則提升商品（團購）、直播間、小程序、視頻、圖文等類型產品的排名。
以抖音為例，目前總用戶已達9億，日活達到7億，57%的抖音用戶會每天至少搜索抖音一次，日搜索量超過7億人次，抖音App正在成為獲取信息的超級入口，優質的視頻內容已經成為抖音的護城河，視頻的搜索展現形式信息量更大，也正在成為越來越多的網民首選。
抖音搜索SEO的價值：流量更加精準、長久，搜索流量的成交轉化率高、并且快。那么抖音SEO怎么做？分為哪幾個步驟？
方向：做抖音SEO的二個流派
工具：通過工具選詞，挖掘1億關鍵詞
學習：學習12個抖音SEO的底層原理
實戰：通過AI快速低成本生成短視頻腳本
01、視頻搜索正成為搜索市場新的增長級
短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。2月17日，抖音發布的搜索數據顯示，其視頻搜索月活用戶已超5.5億，而百度則是5.3億。
這是抖音第一次公布其搜索活躍用戶數。而其成為搜索新熱地的背后，是視頻正成為人們及時了解并獲得更多信息與知識的新選擇。
試想一下，你想了解一道菜的做法，你想知道被裁員應該如何應對，你想了解當地月子中心哪家好？三五年前，你必然是通過百度去搜索，現在呢？越來越多的人會在抖音上面搜索獲取。不只是信息，用戶通過視頻學習知識與技能的使用習慣，也正在逐漸被養成，科普類、教程類、教學類、美食類等視頻內容，已占據用戶搜索高地。數據顯示，25-59歲的用戶都有美食內容的搜索需求，超過9成用戶希望獲取美食做法，6成用戶查詢家常菜，一個視頻會反復觀看，并不斷回退。
行業在這樣的變化之下，也暗流涌動。
一邊，搜索的使用場景越來越廣泛且搜索引擎市場規模在向上生長。數據顯示，2020年我國搜索引擎用戶規模高達7.9億人，同比增長了10.2%。
另一邊，內容視頻平臺在大力做搜索，傳統搜索企業頻頻向視頻發力。
百度早在2018年就喊出了“全面擁抱視頻時代”的口號；微信近兩年也不斷升級微信搜索，可以查快遞、查表情包、查新聞，也可以搜索視頻；
抖音則表示，月活5.5億僅僅是個起點，未來還將大力投入視頻搜索。
02、搜索新趨勢的起點
當抖音電商的購物標簽逐漸深入人心，自然也就具備了一定的貨架電商屬性。去年年中，抖音電商升級“興趣電商”到“全域興趣電商”，強調打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。
很多品牌在直播間中形成一輪爆發后，熱度并不會立馬歸零，而是具有延伸性，這時貨架場就能夠延續內容場帶來的長尾需求，幫助商家搭建一個更有蓄水能力、更能平穩運營的交易場景。
商家們有了一個“固定攤位”可以開門迎客，這會為抖音電商的所有參與者帶來更穩定的客流和收入，更廣闊的增量空間也隨之到來。
為了更好地承接這些流量，避免錯失生意機會，就需要品牌做好搜索運營三要素：關鍵詞優化、商品優化和看后搜運維。
1、關鍵詞優化
通過關鍵詞優化，覆蓋搜索量大并且匹配商品屬性的搜索詞，以此提升商品展示，讓用戶更容易搜到你的商品。
2、商品優化
關鍵詞優化后，下一步要做的事情是如何讓獲得曝光的商品產生高轉化。關鍵詞優化能夠獲取精準流量，商品優化起到的作用就是更好地承接這些精準流量，讓商品被有需要的用戶看到、點擊并購買。
3、運營“看后搜”
從用戶的搜索行動路徑上來說，“產生疑問-進行搜索-得到結果”這是最基本的三大部分，這一系列步驟最關鍵的環節在于用戶一開始的主動需求，這一部分可以把它稱為“主動搜”。
關鍵詞優化、商品優化的核心作用也在于承接用戶的“主動搜”行為，實現內容和預期的高度匹配，進而獲益。對于商家來說，如果想要在承接流量的基礎上，創造和激發更多流量，就需要進行看后手的運維。
因為搜索行為并非只能由用戶單方向主動進行，而是可以被商家的內容激發。
“看后搜”是抖音電商基于興趣搜索洞察到的新現象，指的是用戶在看短視頻后，被激發出搜索需求，并進行搜索的行為。
而看后搜運維則是商家可以通過優化短視頻標題、話題、評論區小藍字超鏈接、吸頂詞等內容，提升用戶搜索量級，引導用戶從無意識瀏覽轉向主動搜索，打通短視頻到搜索成交的新通路。
現時的顧客旅程難以用一般的行銷漏斗來解釋，用戶以不同渠道去接觸資訊，同時與各種媒體平臺互動。顧客旅程變得更為復雜，不再是單一方向的進程，反而像是彎彎曲曲的路程。
現時的SEO流量策略專注于:
深入了解目標客群
數據驅動的營運模式
內容優化策略
可靠的技術結構
任何營銷策略的三個主要原則：
1、吸引性
2、顧客契合
3、轉化率
為什么做抖音seo
1、抖音用戶基數大
抖音日活用戶已達6億，逼近7億，月活搜索用戶已達5.5億，這個用戶的基數足已覆蓋各行各業了，如果你是企業老板或企業網絡營銷推廣部門的負責人，建議你盡快布局短視頻SEO。
2、短視頻搜索用戶體驗好
與傳統百度搜索相比，短視頻搜索結果對于用戶來說需求滿足得更到位具體，用戶體驗感更好，這主要是由于短視頻提升了用戶閱讀的效率。
3、轉化更加方便
如果你是企業用戶，建議盡快開通抖音小店，如果你的用戶有購買需求，可以直接在你的抖音小店購買，轉化變現將更加簡單方便。
抖音SEO的排名規則
1、賬號維度
1）賬號短視頻內容垂直度
賬號短視頻內容垂直度，指的是此賬號短視頻內容更新是否專一，是否垂直專注于某個領域，同類型短視頻賬號，如果你的短視頻號內容更垂直專一，抖音官方肯定是更愿意把你的賬號內容排在前面，因為這樣是有利于用戶搜索體驗的。
2）賬號粉絲量
賬號粉絲數量反應的是該帳號受用戶的歡迎程度，同時也反應了該帳號用戶的黏性，還可以體現該帳號的權重。
3）賬號內容質量
賬號權重受該賬號短視頻內容質量的影響，短視頻內容質量越好，該賬號權重也就會越高。
4）賬號優質作品數量
優質短視頻數量影響的是該賬號對用戶需求的滿足程度，另外，抖音是一個短視頻內容平臺，你提供的優質短視頻內容越多，抖音分給你的流量就更多。
5）賬號獲贊數量
賬號獲贊數量是所有短視頻的獲贊總和，在另一個方面反映了該賬號受用戶的喜愛程度，也是賬號權重高低的反應。
6）賬號的直播動態
直播是抖音推出的另一個功能，能否將這個功能使用好，是抖音評判你賬號質量的另一個維度。
2、抖音短視頻內容維度
1）內容需求滿足度
所謂內容需求滿足度，指的是短視頻用戶的搜索需求，如果你的短視頻內容不但滿足了用戶搜索需求，而且還有其它增益性內容，那么很有可能將會大大提高該短視頻排名。
2）內容與目標關鍵詞的相關性
抖音搜索爬蟲一般會通過短視頻主題與關鍵詞匹配程度，來判斷短視頻內容與目標關鍵詞是否具有相關性：
?。?）封面：查看短視頻封面是否有目標關鍵詞；
?。?）標題：查看短視頻標題中是否有目標關鍵詞；
?。?）查看短視頻說明文字中是否有目標關鍵詞；
?。?）查看短視頻標簽中是否包含了目標關鍵詞。
3）用戶互動數據用戶互動數據包括點贊、評論、轉發等數據，這些數據也反映了該短視頻內容是否優質。
03、新的精準流量入口
抖音本身就是以擅長“推薦算法”而“出圈”，平臺會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當用戶產生搜索行為時，再結合用戶興趣猜測用戶想要得到的信息，進而為用戶提供最優的搜索結果。
平臺以推薦驅動搜索，將會得到更加個性化的結果。抖音搜索的競價模式主推的是OCPM（一種廣告出價模式，按照廣告千次曝光進行計費，是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告，保證轉化成本盡可能低于廣告主的目標出價），而不是傳統搜索引擎常用的CPC（點擊成本，即每產生一次點擊所花費的成本；這是網絡廣告中另一種收費模式，即按點擊采取收費的一種廣告模式），且搜索結果中的自然排名也會按這個規則進行展示。
對于廣告主而言，這樣的投放方式在理論上更為精準，投資回報率也相對更高。
而對于創作者來說，這樣的搜索算法，不僅降低了內容的競爭門檻，提高了內容曝光率，同時通過搜索而來的粉絲，因需求更加明確，忠誠度和粉絲粘性也相對更高。
在抖音電商，最不缺的故事是品牌實現高速增長。如果換一種視角，從耀眼的增速和交易額轉而注視背后的平臺運轉肌理，前者更像是低垂的果實，建立在后者之上，更高效的營銷理念，更精準的預算消耗，這些疊加在一起，讓品牌能夠熱鬧地站在前臺。隨著搜索商業化的越發成熟，抖音必然會加強對搜索功能的運營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認識到搜索的價值。
于抖音而言，如何在未來提升平臺的知識性內容儲備，推動專業性、權威性的知識性內容服務與生產，將深度學習、人工智能應用到視頻搜索的識別與定位，解決優質知識獲取效率，可能是做好視頻搜索的前提，也是視頻搜索未來的破局方向。
