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三步搞定一個(gè)產(chǎn)品的公眾號(hào)定位策劃
時(shí)間：2016-01-07 09:16
次來(lái)源：未知
[ 第一步：環(huán)繞痛點(diǎn) ]
每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)品牌都有存在的價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值就是痛點(diǎn)。比如報(bào)紙的讀者需求的是時(shí)效性實(shí)事、西餐的讀者需求的是西餐的高端享受、母嬰的讀者需求的是育兒的安全知識(shí)。所以，先針對(duì)用戶打造一個(gè)理念出來(lái)，順便給定位策劃一個(gè)效果的要求。
接著就是自然而然的定位（注意，此處的定位是虛的，但也是甲方或者老板最想看到的。然后，沒(méi)有任何意義）。
定位有了，我們就要落地，而這個(gè)內(nèi)容直接放置在菜單上。
三步搞定一個(gè)產(chǎn)品的公眾號(hào)定位策劃
[ 第二步：構(gòu)建觸感 ]
理念打造了框架，但是沒(méi)有場(chǎng)景，沒(méi)人知道究竟要怎么推廣、怎么對(duì)話、怎么與企業(yè)業(yè)務(wù)接軌。所以，給企業(yè)一個(gè)用此策劃的理由，而這個(gè)理由，一定要建立于企業(yè)或產(chǎn)品的收益點(diǎn)之上。
所以，我們需要一個(gè)對(duì)外形象，在微信公眾號(hào)里，形象就會(huì)基礎(chǔ)信息構(gòu)架。
其中設(shè)計(jì)風(fēng)格，一定要做足文章，首圖樣式、推送樣式、文章排版樣式、H5界面參考等，能多放就多放。策劃案，沒(méi)有一個(gè)是成型的，所以案例是可信度的最大衡量標(biāo)準(zhǔn)。
[ 第三步：提出手段 ]
公眾號(hào)到了第三步，就基本完成了，可離說(shuō)服客戶還缺少一個(gè)執(zhí)行力，或許是因?yàn)闃I(yè)務(wù)、或許是因?yàn)镵PI，總之，你需要提出運(yùn)營(yíng)的手段。
做推廣的人很明白，真正執(zhí)行時(shí)的手段飄忽不定，或跟熱點(diǎn)、或造勢(shì)而為、或文字、或回復(fù)、或語(yǔ)音。但凡事都有規(guī)律，東方不亮西方亮，學(xué)會(huì)繞著執(zhí)行力走。
內(nèi)容制作流程一定要有邏輯性，如果有能力，最好標(biāo)記出審核環(huán)節(jié)，應(yīng)急階段，錯(cuò)誤公告補(bǔ)救等內(nèi)容，從而讓甲方或老板有安全感。友情提示，多用思維導(dǎo)圖對(duì)執(zhí)行有好處。
推廣方式不要太細(xì)，說(shuō)個(gè)大概即可，既然別人用你，就說(shuō)明他自己做不了這部分內(nèi)容，說(shuō)的過(guò)多，不僅會(huì)輕量化前面微信搭建的分量，還會(huì)給執(zhí)行增加規(guī)則。
運(yùn)維機(jī)制一定要體現(xiàn)執(zhí)行的反應(yīng)力，日常機(jī)制、熱點(diǎn)機(jī)制、危機(jī)公關(guān)機(jī)制等。
這樣，你的方案就能很快通過(guò)了。
